Фото: Armedangels
"Зроблено людьми" Armedangels забезпечує тему розмови
Повідомлення цієї фотографії видно лише з другого погляду. Ні, це не звичайна рекламна кампанія, але вимога етикетки Fairtrade: Зупиніть дешеве безумство - справедливу моду також потрібно платити справедливою!
Скрізь загоряються яскраві етикетки для продажу: Ось дві частини за ціною однієї, як 20 відсотків на все. Сумки повні, нічого не платили. Посеред цього раптом цей плакат: Джинси раніше 39, 90 євро, тепер на 60 євро більше. Перша думка: дорогіший, що це ?! Але за нею стоїть продумана стратегія. Заява про довголіття, стійкість та соціальну сумісність. Бо те, що схоже на середню кампанію H&M поза куточком очей, насправді є рекламою німецького лейблу Fairtrade. Armedangels пропагує принцип: справедливі товари, справедлива ціна . У тому числі додаток "Зроблено людьми" .
"Нашою метою було з'ясувати наше ставлення з плакатом", - каже керуючий директор Мартін Гефелер навпроти WUNDERWEIB.de. "Ми хочемо звернути увагу на соціальний дисбаланс в індустрії моди та боротися за те, щоб тут щось змінилося. Мода повинна бути веселою, але не тільки для тих, хто її носить!"
Повідомлення, яке також надходить у Facebook. "Це так! Це якість переважає", розміщують користувачі під знімком. Але також виникає критика, яка спрямована в першу чергу проти доповнення "Зроблено людьми": "Нарешті, робітники на фабриках для Primark і Co - це також люди", - йдеться у коментарі. Але саме таке усвідомлення - це те, про що говорять етикетки Fairtrade типу "Armedangels ": "Звичайно, це люди, тому до них треба ставитися і платити". Справа в тому, що хто не хоче мати сумлінну провину щодо того, що носить, той повинен заплатити ціну. Повністю справедливого одягу за смішну ціну не існує. І саме це робить такі кампанії вражаючими знову і знову.
Великі плакати з мотивом можна знайти, наприклад, тут, у Берліні. Уміло зроблено: повідомлення кампанії "Зроблено людьми" можна розпізнати лише з другого погляду.
