Фото: Victoria's Secret
"Тіло для кожного тіла" замінює старе гасло
Кампанія, яка проголошує ідеальне тіло як модель нижньої білизни? Не спрацьовує, знайшов декількох критиків і розпочав клопотання проти Victoria's Secret. Лейбл відповів новим гаслом. Але чи цього достатньо?
Минулого тижня ми повідомляли про кампанію Victoria's Secrets Perfect Body . Вона показала картину, яка на перший погляд стояла за таким повідомленням: Ідеальне тіло схоже на модель Victoria's Secret. Протест проти кампанії був великий. Особливо в мережі. Тут британські студенти розпочали петицію на Change.org проти рекламного повідомлення. Етикетка нижньої білизни 'Dear Kate' також опублікувала знімок проти стереотипних ідеалів краси .
Тепер Victoria's Secret відреагував і змінив кампанію. Якщо коротко: та сама картина, нова претензія: «Тіло для кожного тіла». Американська газета "The Cut" американського журналу "Нью-Йорк" описала новий слоган як "газоподібну хмару незначущості". Лінійка продуктів, яку Victoria's Secret хоче просувати, називається "Тіло". Теоретично назва має сенс. Але чи розуміє вислів у взаємодії з картиною? Неа.
Нова кампанія продовжує використовувати стару фотографію. Подивіться на це: серія моделей, яка стоїть на всьому іншому, але не на різноманітності різних форм кузова.
Майже 29 000 людей, які підписали петицію на Change.org, можуть бути задоволені результатом. Але якщо чесно: насправді повідомлення, що стоїть за новою рекламою, не є кращим. Коли старий слоган проголосив однобічний ідеал краси ідеального корпусу моделі, нова реклама робить це повідомлення ще більш зрозумілим: "Тіло для кожного тіла". Однак на фотографії агітації немає жодного ознаки "кожного тіла".
Звичайно, ми вважаємо, що добре, що етикетка білизни відповідає на критику своїх клієнтів. Але нова фотографія, що демонструє різні силуети, була б куди більш вагомим твердженням, ніж просто ляпання нового заклинання на старій фотографії.
