Фото: Getty Images
PR-кампанія - надати дешевій модній мережі нову репутацію
Образ дешевої модної мережі KiK поганий. Тепер це має змінити масштабну піар-кампанію. Що це має робити і що це означає для KiK.
Згідно з повідомленнями ЗМІ, нібито голодна зарплата та погані умови праці у субпідрядних компаніях , наприклад, KiK виробляється на заводі, який згорів до його фундаменту понад два роки тому в Пакистані. Ці проблеми із заснуванням робочих рад та іміджем бренду, який ледве виходить за рамки кричущого у телеканалі " Верона Пуд", зухвало- червоної футболки та трохи звучної "КіК! Ваша текстильна знижка". Від позитивного зовнішнього ефекту в дешевій модній ланцюзі так що і сліду немає. Це саме те, що КіК хотів би змінити зараз і спирається на нову концепцію PR.
Для реалізації всієї справи компанія WMP Eurocom, піар-компанія колишнього імідж-боса Ганса-Германа Тієдє . У прес-релізі про переорієнтацію зазначено, що WMP "має керувати зовнішніми комунікаціями та брати участь у публічному перекладі текстильної компанії". Засоби: Зображення дешевої етикетки повинно бути ретельно відшліфоване. Бос KiK Хайнц Шпет каже: "KiK - одна з найпотужніших та найсучасніших торгових компаній Німеччини та Європи, віддана соціальній відповідальності перед працівниками, постачальниками та замовниками. Ми хочемо краще позиціонувати ці сильні сторони і в той же час активно вести необхідний діалог з усіма підвести наших клієнтів та громадськість до відповідних тем ".
PR-компанія переконана, що цього можна досягти: "KiK - це компанія, яка має єдине обличчя - і симпатичну, з якою ми будемо спілкуватися разом". Для надійної, серйозної зміни іміджу, однак, потрібно більше кількох складних PR-фраз. Нам цікаво, як KiK змінить позицію і чи може новий образ для дешевого ланцюга насправді переважати.
