По всій Німеччині можна знайти понад 3300 філій Lidl . Мережа належить до так званих "дисконтних магазинів" і протягом багатьох років не секретувала, що у них є німецька (очевидно) улюблена приказка: " Дешево - я хочу захопити" в усіх відношеннях.
Фото: iStock
- Lidl у швидкій смузі
- Більше прозорості, більше регіональної продукції
- Мільярди продажів мають бути збільшені
Це виходить за рамки цін на продукцію до повного іміджу бренду. Однак ця обставина повинна кардинально змінитися в найближчі місяці.
Протягом багатьох років менталітет " скупість прохолодний " поширився у всіх районах Німеччини, від яких Lidl отримав вигоду. Тим часом, проте, у свідомості німців трапився сильний контр-тренд, адже він знову приділяв більше уваги органічності, зовнішньому вигляду та якості . Менеджери мережі супермаркетів помітили це і зараз розпочинають масштабну кампанію з надання образу дискаунтера нової оренди життя.
Lidl у швидкій смузі
Модель тут - ланцюги Edeka і Rewe . Якісні та візуальні відмінності мають бути значно зменшені та відрегульовані. Для цього заплановано рекламну кампанію на мільйон доларів, про що в недавньому прес-релізі заявив Пітер Поль (Менеджмент закупівель). Ці заходи полягають у тому, щоб залишити в тіні конкурентів, таких як Пенні, Нетто та Олді, які також роками намагаються позбутися «дешевого іміджу», досить невдало.
У минулому Lidl успішно освоював промо-крок. Завдяки розкішним серіям та винам, дискаунтер переконав навіть зіркових кухарів . Але відповідальні не обмежуватимуться цим.
Крім усього іншого, слід проводити капітальний ремонт галузей, провести навчання персоналу та тенденцію розвитку регіонально вирощеної продукції . Зрештою, Lidl заявляє, що особливо виграє клієнтів, які до цього часу критично ставляться до дискаунтера .
Більше прозорості, більше регіональної продукції
Поточний момент зміни іміджу - це мудрий крок. Мережа супермаркетів йде з тенденцією регіональної культури та бажанням клієнтів, вже не дешевих, але все ще «дешевих», щоб піти за покупками. Для цього вони повинні отримувати багато в оптичному полі, а також прозорість виробів повинна бути темою. На веб-сайті ви вже можете бачити, як часто і коли ланцюги постачаються з м'ясом. Після всіх скандалів минулого, що стосуються харчової промисловості, це ще один крок у правильному напрямку.
Мільярди продажів мають бути збільшені
Згідно з власними заявами, компанія має на меті рекордний оборот понад 18 мільярдів євро, а господарський рік триватиме до кінця лютого 2015 року. Генеральний директор Lidl Germany Matthias Raimund також позитивно прокоментував майбутнє компанії: "Наш фінансовий рік триває ще кілька днів, але стає очевидним, що Лідл виріс у Німеччині ".
Чи буде кампанія більш ганебною, ніж реальною, буде показано в наступні місяці. Ми точно можемо бути цікавими.
