Рекомендуємо, 2020

Вибір Редакції

Лідл: Отже, дискаунтер хоче переробити себе!

По всій Німеччині можна знайти понад 3300 філій Lidl . Мережа належить до так званих "дисконтних магазинів" і протягом багатьох років не секретувала, що у них є німецька (очевидно) улюблена приказка: " Дешево - я хочу захопити" в усіх відношеннях.

Завдяки мільйонам рекламної кампанії Lidl хоче покласти край дешевому зображенню гілок
Фото: iStock
зміст
  1. Lidl у швидкій смузі
  2. Більше прозорості, більше регіональної продукції
  3. Мільярди продажів мають бути збільшені

Це виходить за рамки цін на продукцію до повного іміджу бренду. Однак ця обставина повинна кардинально змінитися в найближчі місяці.

Протягом багатьох років менталітет " скупість прохолодний " поширився у всіх районах Німеччини, від яких Lidl отримав вигоду. Тим часом, проте, у свідомості німців трапився сильний контр-тренд, адже він знову приділяв більше уваги органічності, зовнішньому вигляду та якості . Менеджери мережі супермаркетів помітили це і зараз розпочинають масштабну кампанію з надання образу дискаунтера нової оренди життя.

Lidl у швидкій смузі

Модель тут - ланцюги Edeka і Rewe . Якісні та візуальні відмінності мають бути значно зменшені та відрегульовані. Для цього заплановано рекламну кампанію на мільйон доларів, про що в недавньому прес-релізі заявив Пітер Поль (Менеджмент закупівель). Ці заходи полягають у тому, щоб залишити в тіні конкурентів, таких як Пенні, Нетто та Олді, які також роками намагаються позбутися «дешевого іміджу», досить невдало.

У минулому Lidl успішно освоював промо-крок. Завдяки розкішним серіям та винам, дискаунтер переконав навіть зіркових кухарів . Але відповідальні не обмежуватимуться цим.

Крім усього іншого, слід проводити капітальний ремонт галузей, провести навчання персоналу та тенденцію розвитку регіонально вирощеної продукції . Зрештою, Lidl заявляє, що особливо виграє клієнтів, які до цього часу критично ставляться до дискаунтера .

Більше прозорості, більше регіональної продукції

Поточний момент зміни іміджу - це мудрий крок. Мережа супермаркетів йде з тенденцією регіональної культури та бажанням клієнтів, вже не дешевих, але все ще «дешевих», щоб піти за покупками. Для цього вони повинні отримувати багато в оптичному полі, а також прозорість виробів повинна бути темою. На веб-сайті ви вже можете бачити, як часто і коли ланцюги постачаються з м'ясом. Після всіх скандалів минулого, що стосуються харчової промисловості, це ще один крок у правильному напрямку.

Мільярди продажів мають бути збільшені

Згідно з власними заявами, компанія має на меті рекордний оборот понад 18 мільярдів євро, а господарський рік триватиме до кінця лютого 2015 року. Генеральний директор Lidl Germany Matthias Raimund також позитивно прокоментував майбутнє компанії: "Наш фінансовий рік триває ще кілька днів, але стає очевидним, що Лідл виріс у Німеччині ".

Чи буде кампанія більш ганебною, ніж реальною, буде показано в наступні місяці. Ми точно можемо бути цікавими.

Top